Josu Leokanne

Zero, un producto basado en una estrategia inteligente de Coca-Cola

Sustituir Coca-Cola Light por Zero habría sido un error. Creo que era estratégico mantener el producto Coca-Cola Light con todos los valores adjuntos que tiene, y sacar un nuevo producto bajo en azúcares y libre de prejuicios que le impidan entrar en nuevos mercados. Saltando de un sitio a otro he llegado al blog de Josu San Martín , un eibarrés de edad difícilmente deducible leyendo su blog. Interesado en lo que contaba, he llegado a un artículo en el que exponía varios argumentos por los que no veía rentable el producto Coca-Cola Zero, llegando a augurar que no superaría la crisis. Las reflexiones de Josu las resumiría en dos puntos: - Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero son un producto muy similar. - Mantener en el mercado los dos productos significa un gasto innecesario de publicidad, almacenaje, etc. En mi opinión la clave no es que la composición de una u otra sea similar, a pesar de la diferencia que pueda existir. Coca-Cola tiene medidos los costes que le puede suponer mantener en el mercado Coca-Cola Zero. Es una cuestión estratégica de márketing. Son conocidas las limitaciones de Coca-Cola Light para acceder a nuevos mercados por las connotaciones que tiene el producto, cercano al público femenino, con las consecuencias que conlleva (un hombre que consume un producto destinado a mujeres es automáticamente etiquetado y corre el riesgo de ser objeto de risa, como Josu comenta). "De hecho, el otro día, pedí una Coca-Cola Light en un bar, y mis amigos se echaron unas risas a mi costa." La opción de cambiar de marca, o incluso de reemplazar el producto Coca-Cola Light por Coca-Cola Zero con su diferente composición, no sería efectiva. ¿Por qué? Porque cambiarían de producto, pero los consumidores seríamos conscientes de la sustitución, ergo aplicaríamos a Coca-Cola Zero todos los valores que la Light había adquirido. Actualmente la gente está cada vez más preocupada por su línea. Sin hacer nada efectivo para cuidarla realmente, existe una preferencia creciente por productos bajos en grasas, azúcares, etc. Pero a su vez, sigue existiendo vergüenza por consumir este tipo de productos. Como producto en sí, Coca-Cola Zero me parece un deseo de autoengaño, una muestra más de la estupidez humana , pero una acción inteligente por parte de Coca-Cola . No creo que sea la crisis la que barra el producto. Lo quitarán cuando todas esas barreras ideológicas que bordean los productos light desaparezcan. Mientras tanto, a gastar en publicidad, diseño, envasado, almacenaje, etc. Conclusión: Cuánta economía generamos con las tonterías que tenemos en la cabeza. :-)  2010/01/20 - 22:06:05

Isiltasunari aurre egiteko garaia: Egunkaria libre!

Errugabeekiko injustiziaren aurrean ahotsa altxatzearen alde egin dut askotan, ETAren biolentzia gaitzesteko, adibidez. Horren aurrean isilik geratzea kritikablea da, baina errugabeen adierazpen askatasunaren aurkako eraso unilateralaren aurrean isiltzea kritikablea den neurri berean. Ez dit balio esateak "justiziaren erabakia errespetatzen dugu". Hasteko, politikoek egiten dutelako legedia; eta bigarrenik, epaileak ez duelako argumentu juridiko sendorik eman Egunkaria ixteko. Eta badira 7 urte Egunkaria gabe. Eta momentu honetan auzitegian daude errugabe batzuk. Bada garaia adierazpen askatasunaren alde isilik dauden ahotsak ere altxatzeko. Desberdintasun guztien gainetik: bai adierazpen askatasunari, Egunkaria libre! Egunkaria kasuko FAQ edo galdetegia  2009/12/16 - 00:21:03

 2009/12/12 - 00:33:06

El caso Egunkaria es perjudicial también para España

 2009/12/11 - 00:37:07

Laboari omenaldia Victoria Eugenian, ni fu ni fa

 2009/12/04 - 00:59:04

Tabernari: kontratatu kamarero bat 45 egunerako, Jaurlaritzak ordainduko dizu

Jaurlaritzaren dirulaguntza bat denda eta tabernetan kontratazioak egiteko, gutxienez 45 egunerako kontratatu ezkero. 1.200 euro. Alegia, langilearen soldata, doan. Jakin badakigu Gabonetako kanpainak lana ekartzen diela enpresa askori, eta Jaurlaritzak lan-karga hori arintzeko behin-behineko kontratazioak diruz lagunduko ditu . Ez diot ikusten zentzua. Lojika handiagoa luke kontratazio horiek 6 hilabeterako luzatzeari ematea dirulaguntza, edo kontratua urtebetekoa egin ezkero laguntzea, edo horrelako zerbait. Baina prekarietatea -aldi txikirako lana- diruz laguntzea? 1.200 euro izan daiteke langileak 45 egunean kobratuko duena, gutxi gora behera. Alegia, enpresariari doan irtengo litzaioke langilea. Zentzuzkoago ikusiko nuke Jaurlaritzak horrelako zerbait esatea: "Bueno, zuk kontratatu ezazu langile bat 45 egunerako, eta horren ondoren 6 hilabeterako berrizten baduzu, 45 egun horietan bere soldatan gastatu duzuna ordainduko dizugu." Ez dakit... benetan eskertuko nuke norbaitek azalduko balit dirulaguntza honen lojika.  2009/12/02 - 01:07:01

Irainak euskaraz: metodo erraza

 2009/11/14 - 02:11:02

Krisiaren aurkako plana %78 handitzeko formula

 2009/11/13 - 02:15:03

Googlek ez ditu Egoibarraren erabilera baldintzak betetzen

 2009/11/06 - 02:36:09

Merezi duzue

Gure herriko langile talde bati iruzur egin diote. Eta hor daude, etorkizuna noiz iritsiko, iraganeko bete gabeko aginduei begira... Gure herriko langile talde bati iruzur egin diote. Krisia iritsi baino lehenago itxi behar izan zituzten bere negozioak talde horretako batzuek, eta segi ahal izateko inbertsioak egin besteek. Etorkizun duinago baten aldeko apostu bakarra egiten utzi zieten, euren iritzirik entzun ere egin gabe, beste batzuen interesei bakarrik jaramon eginda. Eta hor daude, etorkizuna noiz iritsiko, iraganeko bete gabeko aginduei begira. Orainaldi hobea merezi duzue. Iruzur egin dizuete merkatarioi, eta iruzur egin digutela sentitu dugu baita ere herritarrok. Zuei gauza bat agindu aurretik, beste bat agindu baitziguten guztioi. Eta hori lortzeko borroka zaila eta gogorra izan da azken urte t´erdian. Iragan aginduak berreskuratzeko esperantza inoiz baino biziago ikusten dugu orain. Espazio publikoa dugu, eta merezi dugu. Eta zuek... zuek iruzur egin diguzuela sentitu dugu, merkatariok eta herritarrok. Engainatuak sentitu gara, baztertuak. Eta agian ez da horrela, agian Madrildik, Ingalaterrako edo Alemaniako diruarekin (batek daki) etorritako batek egin dizue iruzur. Baina, hala bada ere, galdera da... zuek zer merezi duzue? ...eta kitto! 2009/X/02. pdf (52.59 KB) .  2009/10/06 - 04:01:04